Die Aufrechterhaltung eines hohen Rankings in den Suchmaschinen erfordert einen konstanten, engagierten Einsatz Ihrerseits. Dazu zählt nicht nur raffiniertes Webdesign. Für viele von uns scheint es so, als ob ein Mitbewerber, sobald man auf der ersten Seite steht, da ist, um Sie auf Seite 2 zu stoßen. Ganz gleich, ob Sie Teil eines Unternehmensmarketings oder eines Teams sind, wir könnten alle ein wenig geheime Magie in unseren SEO-Bemühungen gebrauchen.
Denken Sie, dass Sie jedes Suchmaschinenoptimierungswerkzeug im Buch ausprobiert haben? Überlegen Sie es sich noch einmal. Ich bin bereit zu wetten, dass es mindestens eine Option gibt, die Sie nicht in Ihren gesamten Marketing-Mix aufgenommen haben.
Pressemitteilungen
Eine Pressemitteilung ist nicht nur eine Möglichkeit, Informationen anzukündigen - sie ist auch ein toller SEO-Trick, aus vielen Gründen:
- Sie können Schlüsselwörter einfügen, nach denen die Leute suchen, um Ihre Website zu finden. - Sie können im Release auf bestimmte Seiten Ihrer Website verlinken. - Sie können jede Pressemitteilung auf Dutzenden von hochwertigen Websites veröffentlichen. Google mag das und wird Sie in den Suchergebnissen entsprechend nach oben bringen.
Warum schreiben also nicht mehr Leute Pressemitteilungen?
Gute Frage. Erstens erkennt nicht jeder, wie wertvoll Pressemitteilungen für Ihre Marketingstrategie sein können. Zweitens denke ich, dass viele Leute glauben, dass das Schreiben von Pressemitteilungen komplizierter ist, als es wirklich ist. Pressemitteilungen sind beherrschbar, wenn Sie die Format- und Verteilungsmöglichkeiten kennen.
Tipps für das Schreiben von Pressemitteilungen
Sie müssen Ihre Pressemitteilungen nicht auslagern - sobald Sie die Regeln verstanden haben, können Sie sie selbst verfassen. Lassen Sie mich den Prozess für Sie aufschlüsseln:
1. Beginnen Sie mit einer soliden Nachricht, wie die Auszeichnung, die Ihr Unternehmen kürzlich erhalten hat, dem Großauftrag, den Sie gerade erhalten haben, oder einem großartigen neuen Inhalt, den Sie bewerben möchten.
2. Finden Sie eine Vorlage für Pressemitteilungen, damit Sie wissen, was wohin gehört. Einige Websites veröffentlichen Ihre Pressemitteilung nur, wenn sie korrekt formatiert ist, also halten Sie sich an die Vorlage.
3. Integrieren Sie Schlüsselwörter (mehr dazu im nächsten Abschnitt).
4. Finden Sie ein Bild, um die visuelle Attraktivität zu erhöhen. Das könnte einfach Ihr Firmenlogo sein.
5. Schließen Sie Ihre Informationen an und verteilen Sie sie online.
Sie können Ihre Meldung auch direkt an Journalisten senden, die hoffentlich über Ihre Marke schreiben wollen. Wenn Sie Ihre Freigabe an Journalisten schicken, denken Sie daran, dass ihre Posteingänge bereits mit Freigaben vollgestopft sind. Nachfolgend ein Beispiel für eine Pressemitteilung. Achten Sie auf diese Komponenten:
Schlagzeile: Erklärt kurz und bündig, worum es bei der Veröffentlichung geht. Inhaltsangabe: Erzählt den Lesern, in ein paar Sätzen, was die Veröffentlichung umfasst. Bild: Dieses Unternehmen hat sein Logo verwendet. Sie wollen etwas Dynamisches, aber sauberes. Hyperlinks: Bringen Sie den Traffic zurück auf Ihre Website, so dass die Leute schnell sehen können, worum es Ihnen geht. Kontaktinformationen: Machen Sie es den Leuten leicht, Ihr Unternehmen zu kontaktieren. Social-Share-Buttons: Stellen Sie eine einfache Möglichkeit für die Leser zur Verfügung, die Freigabe zu teilen.
Wie man Schlüsselwörter hinzufügt
Schlüsselwörter können definitiv Ihre Suchergebnisse verbessern, aber sie werden es nicht, wenn Sie es übertreiben. Bevor Sie anfangen, Schlüsselwörter in jeden Satz Ihrer Pressemitteilung einzufügen, atmen Sie durch. Wenn Sie Schlüsselwörter in einer Pressemitteilung überbeanspruchen, wird Google Sie bestrafen - und Ihre Leser auch.
Es ist hart, natürlich zu klingen, wenn Sie Schlüsselwortfüllung benutzen, und Google bestraft Sie mit niedrigeren Suchklassifizierungen. Verwenden Sie nicht mehr als zwei Schlüsselwörter und verwenden Sie diese auf natürliche Art in Ihrer Veröffentlichung. Wenn es einen Schlüsselbegriff gibt, den Sie einfügen möchten, verwenden Sie ihn nur einmal - und wieder auf natürliche Weise.
Was meine ich mit "natürlich"? Ihre Pressemitteilung sollte so ablaufen, als ob es jemand laut aussprechen würde. Sie können dies testen, indem Sie es laut vorlesen (am besten privat!). Hier ist ein Beispiel für eine mit Schlüsselwörtern gefüllte Ansage, die nicht natürlich klingt:
- Firma X, die Widgets verkauft, verkündet ihre großen Widgets News: Sie verkauft Widgets jetzt an Leute, die Widgets kaufen.
Es klingt wirklich peinlich, oder? Wenn Sie zu viele Schlüsselwörter verwenden, klingt Ihre Pressemitteilung wie von einem Roboter geschrieben. Probieren Sie stattdessen das hier:
- Firma X kündigt die Ankunft ihres neuesten Produkts an: Widgets.
Google wird verstehen, welche Keywords Ihnen wichtig sind, auch wenn Sie sie sparsam verwenden. Sie können jedoch jederzeit eines Ihrer Schlüsselwörter in Ihre Überschrift aufnehmen.
Im folgenden Beispiel sehen Sie, dass das Unternehmen in seiner Pressemitteilung "incorporate" verwendet hat. Dies ist eines seiner Schlüsselwörter, aber es fällt natürlich auch in das Geschwätz der Veröffentlichung.
Aber helfen Pressemitteilungen WIRKLICH bei SEO?
Einige Marketingexperten behaupten jetzt, dass Pressemitteilungen SEO nicht fördern, aber die neuesten Daten scheinen das Gegenteil zu beweisen. Ob Google zugeben will oder nicht, dass Pressemitteilungen das Ranking für bestimmte Schlüsselwörter verbessern, wir sehen viele Fälle, in denen Unternehmen positive Ergebnisse erzielt haben. Glauben Sie mir nicht? Richten Sie Ihren eigenen Test ein.
Wählen Sie zunächst zwei Schlüsselwörter aus, für die Sie eine bessere Platzierung wünschen. Finden Sie heraus, wo Sie heute in die Suchergebnisse fallen, und finden Sie auch heraus, was Ihr vorhandener Traffic ist. Als nächstes schreiben Sie Ihre Pressemitteilung mit diesen beiden Schlüsselwörtern. Vergessen Sie nicht, einen oder drei Links auf Ihre Website zu setzen.
Nutzen Sie einen Presseverteilungsservice, um Ihre Pressemitteilung auf so vielen Nachrichten- und Branchenseiten wie möglich zu veröffentlichen. Dann, in der folgenden Woche, achten Sie darauf, wo Sie jetzt in diese Suchergebnisse fallen. Sind Sie aufgestiegen? Haben Sie einen Anstieg Ihres Traffics gesehen?
Wenn ja, Mission erfüllt. Denken Sie daran: Einige Themen der Pressemitteilungen führen zu besseren Ergebnissen als andere. Dokumentieren Sie die Ergebnisse jeder Pressemitteilung, die Sie veröffentlichen. Wenn Sie die Themen identifiziert haben, die Ihrer Website die meisten Besucher und besten Rankings liefert, können Sie ähnliche Texte in der Zukunft schreiben.
Pressemitteilungen sind eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, Ihr SEO zu verbessern. Integrieren Sie Ihre SEO-Strategie mit Social Media, Content-Marketing und E-Mail-Marketing. Dies wird neue Interessenten und Kunden auf Ihre Website locken und auch sicherstellen, dass Sie von Google und anderen Suchmaschinen gefunden werden.